Alcool, cannabis, substances psychoactives…
Pour beaucoup de jeunes, ces sujets font partie du quotidien, souvent banalisés lors de soirées entre amis. Ces moments s’inscrivent dans une logique d’exploration, de socialisation et de construction identitaire. Une phase d’expérimentation qui débute dès l’adolescence et se poursuit fréquemment au début de l’âge adulte.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2022 :
👉 81 % des jeunes de 17 ans ont déjà expérimenté l’alcool
👉 30 % ont déjà expérimenté le cannabis

Face à ces réalités, Santé publique France déploie la campagne « C’est la base », destinée aux 17–25 ans, avec un objectif clair : renforcer les comportements protecteurs en contexte festif, sans jugement ni moralisation.

Chez Media Jeunes, relayer ce type de prévention fait pleinement partie de notre mission.

Parler de consommation responsable : accompagner plutôt qu’interdire

Le passage de l’adolescence à l’âge adulte est une période charnière. Entre 17 et 25 ans, les jeunes sont plus susceptibles d’expérimenter, parfois de manière excessive, pour s’intégrer à un groupe ou renforcer les liens sociaux. Ces comportements peuvent s’installer durablement, notamment dans les contextes festifs, omniprésents à cet âge.

Dans ce cadre, la prévention ne peut pas se résumer à des interdits. Elle doit accompagner, outiller et responsabiliser, en tenant compte des usages réels.

« C’est la base » : des gestes simples pour prendre soin de soi et des autres

Avec la campagne « C’est la base », Santé publique France fait le choix d’une approche pragmatique : l’entourage comme meilleur allié.

Bonne nouvelle : au sein des groupes d’amis, de nombreux comportements protecteurs existent déjà. Ils méritent d’être valorisés et encouragés. C’est précisément l’ambition de cette campagne.

Elle repose sur 7 messages clés, formulés dans un langage simple, direct et familier, proche des jeunes :

  • Ne pas insister si tes potes ne veulent pas consommer, c’est la base
  • Motiver ses potes à moins consommer, c’est la base
  • Garder un œil sur tes potes en soirée, c’est la base
  • Raccompagner tes potes s’ils ont trop bu, c’est la base
  • Boire aussi de l’eau quand on consomme de l’alcool, c’est la base
  • Appeler directement les secours si ton pote est en bad, c’est la base

Des gestes simples, essentiels, qui participent à une culture de la responsabilité collective.

Pourquoi Santé publique France s’appuie sur Media Jeunes ?

Chez Media Jeunes, notre cœur de cible est le jeune de 16 à 25 ans, en transition vers l’emploi. Ce jeune est accompagné par les Missions Locales dans ses démarches d’orientation, de formation, de stages, d’alternance ou de recrutement.

Mais pour réussir son insertion professionnelle, une chose est essentielle : être bien dans ses baskets.

Les Missions Locales sont des lieux ressources où l’on aborde non seulement l’emploi, mais aussi la santé, l’autonomie, la mobilité et le bien-être global. Des ateliers sont animés tout au long de l’année par des conseillers et des intervenants spécialisés, incluant des actions de prévention et de sensibilisation.

Media Jeunes permet ainsi à Santé publique France de diffuser ses messages via 451 écrans digitaux 55 pouces, répartis de manière homogène sur tout le territoire français.
➡️ Des spots courts de 10 secondes,
➡️ Une audience principale composée de jeunes de 16 à 25 ans,
➡️ Et les conseillers des Missions Locales, relais essentiels des messages de prévention.

Pourquoi Media Jeunes diffuse la campagne « C’est la base » ?

Diffuser cette campagne est une évidence pour Media Jeunes, parce que :

  • Nous défendons une communication utile et responsable
  • Les thématiques Santé, Emploi, Autonomie et Mobilité sont au cœur de nos contenus
  • La prévention fait partie intégrante de l’accompagnement global vers l’autonomie
  • Elle contribue à sécuriser les parcours d’insertion, de formation et d’emploi
  • Les conseillers présents sur site relaient et incarnent les messages diffusés

Media Jeunes : diffuser les bons messages, au bon moment

Chez Media Jeunes, nous sommes convaincus que la prévention est d’autant plus efficace qu’elle est diffusée au bon endroit, au bon moment, et dans un cadre de confiance.

Un message sain, dans un réseau sain.

Nos écrans sont installés au cœur des Missions Locales et structures d’accompagnement, là où les jeunes viennent s’informer, construire leur avenir et prendre des décisions importantes.

Entre deux rendez-vous, dans un espace d’accueil ou un lieu d’attente, l’attention est disponible.
C’est précisément là que la prévention prend tout son sens.

Grâce à une diffusion répétée et non intrusive, la campagne « C’est la base » bénéficie :

  • d’une forte mémorisation,
  • d’une réception positive,
  • et d’un crédit renforcé, car associée à des institutions de confiance.

Chaque année, plus de 1,1 million de jeunes de 16 à 25 ans poussent les portes des Missions Locales. Notre dispositif Media Jeunes est implanté au sein de ces structures, partout en France, pour diffuser des messages liés à l’emploi, à la promotion des métiers et à la communication d’utilité publique.

Nous avons beaucoup de respect et de reconnaissance pour les équipes des Missions Locales, qui construisent les parcours de vie et professionnels de la jeunesse d’aujourd’hui pour en faire les femmes et hommes de notre société de demain. Merci.

Montrez-leur le meilleur.

Media Jeunes