Métiers de l’industrie : la campagne « Avec l’Industrie » d’OPCO 2i se diffuse sur Média Jeunes

« On a un avenir à fabriquer » : changer le regard des jeunes sur l’industrie

« Notre réalité, c’est à nous de la créer. » En dix secondes, la campagne Avec l’Industrie® fait défiler plusieurs visages et plusieurs univers professionnels avant de conclure par une promesse : « Avec l’Industrie, on a un avenir à fabriquer. »

Portée par OPCO 2i et les branches professionnelles de l’industrie, cette campagne cherche moins à montrer une usine qu’à changer le regard porté sur tout un secteur. Elle présente l’industrie comme un espace d’innovation, de compétences, de parcours professionnels et d’opportunités pour les jeunes.

Diffusé sur les écrans Média Jeunes dans les Missions Locales et les structures jeunesse, le message rencontre précisément un public de 16-25 ans qui se pose des questions sur son orientation, sa formation, son alternance ou son premier emploi.

Changer l’image des métiers de l’industrie auprès des jeunes

L’industrie reste encore associée, dans l’imaginaire collectif, à une vision parfois ancienne des métiers et des environnements de travail. Pourtant, les secteurs industriels regroupent aujourd’hui des activités très différentes : énergie, métallurgie, chimie, pharmacie, matériaux, papier-carton, aéronautique, électronique, numérique industriel, maintenance ou encore production de biens du quotidien.

La marque collective Avec l’Industrie® a justement été créée pour parler d’une seule voix et rendre cette diversité plus visible. OPCO 2i indique que 29 branches professionnelles participent à cette démarche et que des dizaines de milliers d’emplois restent non pourvus, à différents niveaux de qualification.

Pour un jeune qui cherche sa voie, l’enjeu n’est donc pas seulement de connaître un métier précis. Il s’agit aussi de découvrir qu’un même secteur peut proposer des fonctions techniques, scientifiques, numériques, commerciales, logistiques, environnementales ou managériales, avec des parcours accessibles par la voie scolaire, l’apprentissage ou la formation professionnelle.

« On a un avenir à fabriquer » : un message d’orientation autant que de recrutement

Le spot ne commence pas par une offre d’emploi ni par une liste de diplômes. Il commence par des personnes. Ce choix permet de replacer les jeunes au centre du message : l’industrie n’est pas présentée comme un univers figé dans lequel il faudrait entrer, mais comme un secteur dans lequel chacun peut construire une trajectoire.

Cette approche est particulièrement adaptée aux 16-25 ans. À cet âge, les questions de métier se mélangent souvent à d’autres : quel environnement me correspond ? Est-ce que je peux apprendre en alternance ? Ai-je besoin d’un diplôme long ? Quels secteurs recrutent près de chez moi ? Comment évoluer ensuite ?

Le site Avec l’Industrie propose justement des contenus destinés aux jeunes pour découvrir les secteurs industriels, les métiers, les formations et l’alternance. La campagne vidéo fonctionne alors comme une porte d’entrée : elle crée l’envie de regarder autrement un univers professionnel que l’on connaît parfois mal.

Quand un message sur les métiers apparaît au moment où l’on cherche sa voie

Le contexte de diffusion change beaucoup la portée d’une campagne d’orientation. Dans une Mission Locale, les sujets de formation, d’emploi et d’avenir professionnel sont déjà présents dans l’esprit des jeunes. Voir un spot sur les métiers de l’industrie dans cet environnement peut donc susciter une question immédiate, une recherche, un échange avec un conseiller ou la découverte d’une formation jusque-là inconnue.

C’est ici que l’affichage dynamique Média Jeunes apporte une valeur particulière aux campagnes métiers. Le réseau est implanté dans des lieux de confiance fréquentés par les jeunes et permet aux annonceurs de diffuser des vidéos courtes, de programmer leurs campagnes dans le temps et de cibler géographiquement les territoires où les besoins en recrutement ou en formation sont les plus importants.

Avec plus de 600 points de diffusion répartis en France, Média Jeunes permet ainsi aux acteurs de l’emploi, de l’orientation et de la formation de capter les 16-25 ans dans des espaces où leurs messages ont une utilité immédiate.

Média Jeunes, un média pour les campagnes emploi, formation et alternance

Les campagnes de recrutement ne cherchent plus seulement à rendre une offre visible. Elles doivent aussi donner envie de découvrir un secteur, corriger des idées reçues et montrer des perspectives concrètes. C’est particulièrement vrai pour les métiers de l’industrie, qui évoluent rapidement avec la transition énergétique, le numérique, l’automatisation et les nouveaux besoins de compétences.

Les écrans Média Jeunes sont installés notamment dans les Missions Locales. Ils permettent de diffuser des campagnes nationales ou locales auprès d’un public jeune, dans un environnement où l’information sur l’emploi, l’apprentissage et l’orientation fait déjà partie du quotidien.

La campagne Avec l’Industrie illustre bien cette logique : ne pas attendre qu’un jeune connaisse déjà les métiers industriels, mais faire apparaître cette possibilité au moment où il construit son avenir professionnel.

L’industrie recrute, forme et se transforme. Encore faut-il que les jeunes puissent le voir.

En donnant de la visibilité à des campagnes comme Avec l’Industrie dans les lieux fréquentés par les 16-25 ans, Média Jeunes contribue à rapprocher les opportunités de ceux qui sont justement en train de chercher leur voie.

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Questions fréquentes

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