Formation en alternance dans l’industrie : l’AFORP fait découvrir ses métiers sur Média Jeunes

« Fier d’être apprenti dans l’industrie » : de l’écran à la visite de campus

« Portes ouvertes », « Fier d’être apprenti dans l’industrie », « Toi aussi, rejoins l’industrie ». En dix secondes, le spot de l’AFORP va à l’essentiel : donner envie aux jeunes de franchir la porte d’un campus, de rencontrer des apprentis et de découvrir concrètement les formations et les métiers de l’industrie.

Diffusée à l’occasion de la Journée Portes Ouvertes du samedi 15 avril 2023, la campagne annonçait l’ouverture de cinq sites franciliens de l’AFORP : Emerainville, Issy-les-Moulineaux, Mantes-la-Ville, Tremblay-en-France et Vaux-le-Pénil. Le message renvoyait directement vers la page dédiée aux portes ouvertes pour transformer la découverte du spot en visite de campus.

Un format particulièrement adapté aux écrans Média Jeunes : auprès des 16-25 ans en Mission Locale, en lycée ou dans une structure jeunesse, une information sur l’apprentissage ou une journée portes ouvertes peut répondre immédiatement à une question très concrète : « qu’est-ce que je peux faire maintenant pour avancer dans mon orientation ? »

Découvrir l’industrie autrement qu’à travers une fiche métier

L’industrie souffre encore d’idées reçues, alors qu’elle regroupe des métiers très variés : maintenance, robotique, chaudronnerie, usinage, énergie, électrotechnique, informatique, cybersécurité, automatisme ou encore organisation industrielle. Pour un jeune en phase d’orientation, ces univers restent parfois abstraits tant qu’ils n’ont pas été vus dans un atelier, expliqués par un formateur ou racontés par un apprenti.

C’est précisément l’intérêt d’une journée portes ouvertes. Le message publicitaire crée le premier contact ; la visite permet ensuite de voir les équipements, d’échanger avec les équipes pédagogiques et de comprendre à quoi ressemble réellement une formation en alternance dans l’industrie.

L’AFORP, Pôle Formation UIMM Île-de-France, accompagne aujourd’hui environ 1 750 jeunes en alternance, du Bac au Master, et propose plus de 50 diplômes et titres professionnels. L’organisme indique également que 90 % de ses apprentis trouvent un emploi dans les six mois suivant leur formation.Découvrir les formations AFORP

De l’écran à la visite du campus : une campagne qui appelle à l’action

Toutes les campagnes d’orientation n’ont pas besoin de raconter l’intégralité d’un parcours. Ici, le rôle du spot est plus simple : créer l’envie et donner un prochain rendez-vous. Une date, un lieu, une promesse et une adresse web suffisent.

Ce type de message prend une dimension particulière lorsqu’il est diffusé dans une Mission Locale ou un lycée. Le jeune peut voir l’information au moment où il cherche justement une formation, une alternance ou un métier. Il peut ensuite en parler avec un conseiller, consulter le site de l’organisme ou décider de se rendre à la journée portes ouvertes.

La communication devient ainsi une passerelle entre une question d’orientation et une expérience réelle. Pour les organismes de formation, CFA et acteurs de l’apprentissage, c’est aussi une manière de ne pas attendre que les jeunes viennent spontanément chercher l’information : le message vient directement à eux.

Média Jeunes, un point de contact entre orientation, alternance et emploi des 16-25 ans

Le réseau Média Jeunes compte aujourd’hui plus de 600 points de diffusion répartis sur le territoire français. Les annonceurs peuvent sélectionner leurs zones géographiques et leurs périodes de diffusion, ce qui permet d’adapter une campagne de formation ou de recrutement aux territoires concernés.

Les écrans sont implantés notamment dans les Missions Locales, lycées et structures jeunesse, auprès de publics directement concernés par les questions de formation, d’apprentissage et d’insertion professionnelle. Le format vidéo court est particulièrement adapté à ces lieux : il permet de mettre en avant une date, une opportunité ou un métier sans interrompre le parcours du jeune.

Pour une campagne locale comme celle de l’AFORP, le ciblage géographique prend tout son sens : communiquer sur une journée portes ouvertes auprès des jeunes situés à proximité des campus permet de rapprocher le message de l’opportunité réelle.

L’apprentissage industriel : une orientation qui mérite d’être vue

La campagne AFORP rappelle finalement une idée simple : pour choisir une voie, encore faut-il savoir qu’elle existe. L’apprentissage permet de préparer un diplôme tout en découvrant le monde de l’entreprise, et l’industrie offre des parcours dans de nombreux domaines techniques et numériques.

En donnant de la visibilité à ce type d’opportunités sur les écrans Média Jeunes, les campagnes d’orientation et de formation peuvent capter les 16-25 ans au moment où leurs choix se construisent.

Une date vue sur un écran peut devenir une visite. Une visite peut devenir une formation. Et une formation peut devenir un métier.

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Questions fréquentes

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