Campagnes d’utilité publique et citoyenneté : rendre les dispositifs utiles visibles auprès des jeunes

Une aide, un service public ou un dispositif citoyen n’a d’impact que si son public sait qu’il existe. Pour les institutions, collectivités et acteurs d’intérêt général, Média Jeunes permet de diffuser des messages utiles directement dans les lieux fréquentés par les jeunes.

Le principal enjeu d’un dispositif public : être connu au moment où il devient utile

Les jeunes peuvent être éligibles à de nombreux dispositifs sans les connaître : aides culturelles, engagement volontaire, services numériques, prévention, accès aux droits, mobilité ou soutien à l’autonomie.

La communication d’utilité publique doit donc aller au-delà de l’information institutionnelle. Elle doit rendre le bénéfice immédiatement compréhensible, donner une action simple à réaliser et apparaître dans un environnement où le message est crédible et pertinent.

Une publicité utile, intégrée à un média d’information

Le fonctionnement de Média Jeunes repose sur un équilibre spécifique : les structures partenaires utilisent la majorité de l’écran pour leurs propres informations, tandis qu’une partie est réservée aux annonceurs. Les jeunes ont donc l’habitude de consulter ces écrans pour des contenus pratiques.

Pour une Région, une administration, un ministère ou un opérateur public, cette logique permet de diffuser une campagne sans rompre avec l’environnement éditorial du lieu. Le message peut rester institutionnel tout en adoptant un ton plus direct, plus visuel et plus proche des usages des 16-25 ans.

Citoyenneté, culture, droits : plusieurs portes d’entrée vers l’autonomie

L’utilité publique ne se limite pas à la prévention. Elle peut aussi concerner l’engagement, la culture, l’accès à un service ou l’accompagnement vers l’autonomie.

Une campagne comme LABAZ transforme une aide régionale en bon plan concret. Le Service Civique part d’un centre d’intérêt pour faire découvrir une mission d’engagement. Les campagnes de l’Assurance Maladie rendent visibles des droits ou des services qui facilitent la vie quotidienne. Ces sujets différents ont un point commun : ils proposent une action utile et immédiatement identifiable.

• Région Île-de-France, LABAZ : Faire connaître une aide culturelle avec un ton léger et directement utile aux jeunes. Voir la campagne
• Agence du Service Civique : Transformer un centre d’intérêt en mission d’engagement citoyen. Voir la campagne
• Assurance Maladie, Complémentaire santé solidaire : Rendre visible un droit qui peut éviter le renoncement aux soins. Voir la campagne
• CPAM de Saône-et-Loire, Compte ameli : Faire connaître un service numérique utile dans les premières démarches d’autonomie. Voir la campagne
• ARS PACA, 3114 : Faire mémoriser un numéro national d’écoute et de prévention. Voir la campagne

National ou local : adapter la diffusion au dispositif

Certains dispositifs s’adressent aux jeunes partout en France ; d’autres ne concernent qu’une région ou un département. Le ciblage géographique de Média Jeunes permet d’adapter le plan de diffusion au périmètre réel du service.

Cette souplesse évite la déperdition et permet de concentrer la campagne sur les publics concernés, pendant la période où le dispositif est le plus pertinent.

Découvrez aussi : nos campagnes de santé et de prévention et nos campagnes d’orientation et de formation.

Pourquoi Média Jeunes ?

Média Jeunes annonce aujourd’hui plus de 600 points de diffusion répartis sur le territoire français. Les annonceurs peuvent choisir des zones géographiques et des périodes de diffusion, utiliser des formats image ou vidéo courts et bénéficier d’une forte répétition des messages au fil de la journée.

Le dispositif repose sur un environnement d’information : 75 % de l’affichage est géré par la structure partenaire et 25 % est réservé aux annonces. Cette organisation favorise une consultation volontaire de l’écran et permet d’intégrer les campagnes dans un contexte utile aux jeunes.

Vous avez une campagne à diffuser auprès des jeunes ?

Média Jeunes accompagne les annonceurs qui souhaitent rendre une campagne d’utilité publique, de citoyenneté ou d’accès à un service visible auprès des jeunes, à l’échelle nationale ou sur des territoires ciblés. Notre équipe peut vous aider à construire un plan de diffusion adapté à votre public, à vos zones prioritaires et à votre calendrier.

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Questions fréquentes