En bref

La Région Île-de-France diffuse sur les écrans Média Jeunes un spot de 15 secondes pour sa campagne LABAZ. Le message : 100 € pour acheter des livres en librairie, via l’application régionale destinée aux 15-25 ans. La diffusion est géolocalisée en Île-de-France, en lycées, Missions Locales et structures d’accompagnement.

« Pour toi Voltaire, c’est une station de métro… et c’est OK »

« Pour toi Voltaire, c’est une station de métro… et c’est OK. » En une phrase, la Région Île-de-France donne le ton de sa campagne LABAZ consacrée à l’achat de livres : pas de leçon, pas de discours culpabilisant, mais une invitation simple à pousser la porte d’une librairie.

Le spot de 15 secondes diffusé sur les écrans Média Jeunes met ensuite en avant une promesse très concrète : « 100 € pour t’acheter des livres sur LABAZ ». L’objectif est immédiat : faire connaître aux jeunes Franciliens une aide accessible depuis l’application régionale et leur donner envie de l’utiliser.

La campagne en un coup d’œil

  • Annonceur : Région Île-de-France
  • Dispositif promu : aide LABAZ de 100 € pour acheter des livres
  • Format : spot vidéo de 15 secondes
  • Diffusion : écrans Média Jeunes en Île-de-France
  • Public : jeunes Franciliens de 15 à 25 ans
  • Thématique : culture, aides aux jeunes

Parler de lecture aux jeunes sans leur faire la morale

La force de la campagne tient d’abord à son ton. Elle ne cherche pas à expliquer aux jeunes qu’ils devraient lire davantage. Elle part au contraire de leurs références, joue avec le nom de Voltaire et transforme la lecture en un bon plan concret, facile à comprendre et immédiatement accessible.

C’est aussi une façon de rappeler qu’un livre peut être un roman, une BD, un manga ou un essai : l’important est de créer l’occasion d’entrer en librairie et de choisir. En 2025, la Région a justement élargi l’utilisation de l’aide LABAZ Sport & Culture à l’achat de livres dans les librairies indépendantes partenaires, avec un soutien de 100 € par an selon les conditions du dispositif.

LABAZ, une appli pensée pour la vie quotidienne des 15-25 ans

Lancée par la Région Île-de-France, LABAZ est une application gratuite destinée aux Franciliens de 15 à 25 ans. Elle regroupe des aides régionales, des bons plans et des jeux-concours autour de sujets très concrets : transport, sport, culture, mobilité ou loisirs.

L’aide Sport & Culture mise en avant dans cette campagne concerne les jeunes éligibles au dispositif. Elle s’inscrit dans une logique plus large : faciliter l’accès à la culture tout en soutenant le pouvoir d’achat des familles et le réseau des librairies indépendantes franciliennes.

Le bon message, vu au bon moment

Pour une aide comme LABAZ, le principal enjeu n’est pas seulement qu’elle existe : encore faut-il que les jeunes sachent qu’elle existe. C’est précisément là que la diffusion sur Média Jeunes prend son sens.

Les écrans sont installés dans des lieux fréquentés par les jeunes – lycées, Missions Locales et structures d’accompagnement – où ils viennent déjà chercher des informations utiles sur leur quotidien, leurs études, leur emploi ou leurs projets. Une aide culturelle y apparaît donc dans un environnement cohérent, au milieu d’autres informations qui peuvent réellement leur servir.

Pour une campagne régionale comme LABAZ, la possibilité de géolocaliser la diffusion en Île-de-France permet également de concentrer le message sur le public concerné, sans déperdition. Avec plus de 600 points de diffusion et une programmation géographique et temporelle des campagnes, Média Jeunes permet ainsi aux acteurs publics de rendre visibles leurs dispositifs directement auprès des jeunes auxquels ils sont destinés.

Une campagne utile, avec les codes de sa cible

Humour, format court, bénéfice clairement affiché et appel à télécharger l’application : la campagne LABAZ montre qu’une communication institutionnelle peut être à la fois utile et légère. Elle ne demande pas aux jeunes de changer leurs habitudes avant de leur parler ; elle commence par parler leur langage.

C’est exactement le type de campagne que Média Jeunes souhaite mettre en avant : une information concrète, bienveillante et immédiatement actionnable, diffusée dans des lieux où elle a toutes les chances d’être vue par le bon public.

Parce qu’un bon plan n’est vraiment utile que lorsqu’on sait qu’il existe.

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Questions fréquentes

Qu’est-ce que l’application LABAZ ?

Une application gratuite de la Région Île-de-France pour les 15-25 ans. Elle regroupe des aides régionales, des bons plans et des jeux-concours : transport, sport, culture, mobilité, loisirs. Les conditions sont à vérifier dans l’application.

Peut-on diffuser une campagne uniquement en Île-de-France ?

Oui. Média Jeunes permet de géolocaliser une campagne sur une région, ce qui concentre le message sur le public réellement concerné par un dispositif régional.

Média Jeunes.

Note : les modalités des aides LABAZ peuvent évoluer. Les conditions d’éligibilité et montants applicables sont à vérifier directement dans l’application LABAZ ou sur le site de la Région Île-de-France.

Vous avez une campagne d’utilité publique, d’aide ou de service à faire connaître aux 16-25 ans ? Contactez notre équipe.